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“眼球经济”催生话题 如何打造一场好的话题营销
时间:2017-04-14 11:34:05   作者:    点击:2315

出轨,又是出轨,女星白百何出轨了。微信、微博、论坛满屏都是“白百何出轨”的话题。


虽然明星出轨吃瓜观众似乎早已具备了免疫力,但卓伟的这一个大爆料主角是堪称“最能赚钱的女明星”,被外界称为“80后票房女王”的白百何。于是,该事件在网上的热度瞬间盖过了朝鲜半岛,把一个个吃瓜群众给兴奋得不要不要的。在这个“眼球经济”时代下,就喜欢这种“劲爆”话题,因为有话题便好营销。



发现,有不少媒体把《失恋33天》炒出来说事的,这个电影里不分主角还是配角,在扎堆出轨,这么“邪门”也没谁了;有把之前出轨过的某某明星组团调侃的;还有不少媒体深挖白百何早年那些事的。总之就是关于白百何和陈羽凡的话题热度在火速升温,全名热议,有话题便好营销。


可以看到,关于这一事件的内容,大众浏览量和关注度都是相当高的,不用刻意营销就为不少平台带来了突破性的流量。可见,找到一个合适的话题,引爆全名参与热点讨论,才能实现营销突破,有了话题才能进行持续的深耕和引爆。



当然,这个话题可以“借势”也可以自己创造。“借势”则指的是借助热门话题、节日话题等进行营销,而自己创造话题比较前者来说是突破性的,话题的热度和进展都是自己可以掌控的,有绝对优势。


但在企业采用话题营销时也需要注意以下几点:


首先,话题要有价值,让用户明白你想传播什么。所以,在话题建立初期,我们一定要把握话题的核心,即如何设计话题性的事件。中心思想是想向用户传播什么?这个话题对用户来说是否有价值意义。这样才能引起大众广泛参与,才能有效引起媒体的关注,不断带扩大话题范围。



其次,话题要有正能量,不能没下限。无论话题是“借势”还是自己创造的,都要能给大众传播一种“正能量”。让大众接触后有一些正面的东西,杜绝那种为了一时的营销效果,制造一些无底线、败坏社会风气的恶俗事。之前的“优衣库”事件还记得吧,如果是企业自己制造的,那就有点恶俗了,话题可以接地气,但不能无底线。


最后,话题要能持续深耕。话题热度都是有限的,没有任何一个话题能够长久地火热下去,所以对于企业营销人员來说,最好的策略便是持续地制造话题,通过持续不断的话题来粘住用户。


总结,在“眼球经济”下,有话题便好营销。要想做好一次话题营销来获取流量,做好以上三个方面便足够了。


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